0 POZYCJI
KOSZYK PUSTY
POBIERZ FRAGMENT
Wybierz format pliku:
Pobierz
NOWOŚĆ

Marketing Analytics (eBook)

Jak skutecznie korzystać ze statystyk, analiz, modeli i big data w marketingu

0.00  (0 ocen)
 Sprawdź recenzje
  • Wydanie: 1, 2019

  • Autor: Mike Grigsby

  • Tłumacz: Bartosz Sałbut

  • Wydawca: Wydawnictwo Naukowe PWN

  • Formaty:
    Epub Mobi (Watermark)
    Watermark
    Znak wodny czyli Watermark to zaszyfrowana informacja o użytkowniku, który zakupił produkt. Dzięki temu łatwo jest zidentyfikować użytkownika, który rozpowszechnił produkt w sposób niezgodny z prawem. Ten rodzaj zabezpieczenia jest zdecydowanie najbardziej przyjazny dla użytkownika, ponieważ aby otworzyć książkę zabezpieczoną Watermarkiem nie jest potrzebne konto Adobe ID oraz autoryzacja urządzenia.

63,00 zł
47,25 zł
Cena zawiera podatek VAT.
Oszczędzasz 15,75 zł
Wysyłka:
online
Dodaj do schowka

Marketing Analytics

Aktualny i nowoczesny podręcznik, którego lektura przybliży temat skutecznego wykorzystywania statystyk, modeli i big data w analityce marketingowej. Książka przedstawia – niezbędne marketerom oraz analitykom – techniki i narzędzia wykorzystywane do mierzenia, a także poprawy wyników marketingowych. Pokazuje, jak stosować modele analityczne w rożnych sytuacjach – tworzenia list, segmentacji danych, testowania skuteczności kampanii, struktur cenowych, czy też prognozowania popytu. Publikacja powstała przede wszystkim z myślą o praktykach. Grupę docelową tej książki tworzą analitycy biznesowi, których zadaniem jest sporządzanie list klientów na potrzeby targetowania, oraz menedżerowie kierujący kampanią marketingową, którzy muszą wiedzieć, która promocja była najskuteczniejsza. Jest to także cenna lektura dla marketerów, których jednym z obowiązków jest spisanie na straty wybranego segmentu klientów, w celu uzyskania efektywności. Po książkę powinny sięgnąć także osoby odpowiedzialne za badanie rynku, które muszą zaprojektować i przeprowadzić ankietowe badanie satysfakcji oraz analitycy cenowi, którzy odpowiadają za ustalanie optymalnej ceny produktu. "Książka zawiera bezcenny zbiór narzędzi służących do realizacji skupionych na konsumencie inicjatyw analitycznych w działach marketingu. Wykracza poza aspekt teoretyczny, pomaga praktykom wykorzystywać analitykę marketingową do lepszego poznania zachowań konsumentów oraz identyfikowania nowych możliwości biznesowych." Anna Andrusova, starsza analityk danych, JCPenney "W czasach, w których marketing staje się coraz bardziej skomplikowany, ta książka oferuje zbiór narzędzi i niezbędne do ich stosowania podstawy matematyczne." Elizabeth Johnson, dyrektor generalna, PathFormance "Na podstawie prostych i klarownych przykładów Grigsby pokazuje, w jaki sposób prowadzić analizę danych i na czym polega jej rola w osiąganiu celów działu marketingu i całej organizacji." Craig Armstrong, dyrektor ds. strategicznych analiz biznesowych, Targetbase

  • Kategorie:
    1. Ebooki i Audiobooki »
    2. Ekonomia i biznes
  • Język wydania: polski
  • ISBN: 978-83-01-20752-6
  • ISBN druku: 978-83-01-20674-1
  • Liczba stron: 270
  • Sposób dostarczenia produktu elektronicznego
    Produkty elektroniczne takie jak Ebooki czy Audiobooki są udostępniane online po uprzednim opłaceniu (PayU, BLIK) na stronie Twoje konto > Biblioteka.
    Pliki można pobrać zazwyczaj w ciągu kilku-kilkunastu minut po uzyskaniu poprawnej autoryzacji płatności, choć w przypadku niektórych publikacji elektronicznych czas oczekiwania może być nieco dłuższy.
    Sprzedaż terytorialna towarów elektronicznych jest regulowana wyłącznie ograniczeniami terytorialnymi licencji konkretnych produktów.
  • Ważne informacje techniczne
  • Minimalne wymagania sprzętowe:
    • procesor: architektura x86 1GHz lub odpowiedniki w pozostałych architekturach
    • Pamięć operacyjna: 512MB
    • Monitor i karta graficzna: zgodny ze standardem XGA, minimalna rozdzielczość 1024x768 16bit
    • Dysk twardy: dowolny obsługujący system operacyjny z minimalnie 100MB wolnego miejsca
    • Mysz lub inny manipulator + klawiatura
    • Karta sieciowa/modem: umożliwiająca dostęp do sieci Internet z prędkością 512kb/s
  • Minimalne wymagania oprogramowania:
    • System Operacyjny: System MS Windows 95 i wyżej, Linux z X.ORG, MacOS 9 lub wyżej, najnowsze systemy mobilne: Android, iPhone, SymbianOS, Windows Mobile
    • Przeglądarka internetowa: Internet Explorer 7 lub wyżej, Opera 9 i wyżej, FireFox 2 i wyżej, Chrome 1.0 i wyżej, Safari 5
    • Przeglądarka z obsługą ciasteczek i włączoną obsługą JavaScript
    • Zalecany plugin Flash Player w wersji 10.0 lub wyżej.
  • Informacja o formatach plików:
    • PDF - format polecany do czytania na laptopach oraz komputerach stacjonarnych.
    • EPUB - format pliku, który umożliwia czytanie książek elektronicznych na urządzeniach z mniejszymi ekranami (np. e-czytnik lub smartfon), dając możliwość dopasowania tekstu do wielkości urządzenia i preferencji użytkownika.
    • MOBI - format zapisu firmy Mobipocket, który można pobrać na dowolne urządzenie elektroniczne (np.e-czytnik Kindle) z zainstalowanym programem (np. MobiPocket Reader) pozwalającym czytać pliki MOBI.
    • Audiobooki w formacie MP3 - format pliku, przeznaczony do odsłuchu nagrań audio.
  • Rodzaje zabezpieczeń plików:
    • Watermark - (znak wodny) to zaszyfrowana informacja o użytkowniku, który zakupił produkt. Dzięki temu łatwo jest zidentyfikować użytkownika, który rozpowszechnił produkt w sposób niezgodny z prawem.
    • Brak zabezpieczenia - część oferowanych w naszym sklepie plików nie posiada zabezpieczeń. Zazwyczaj tego typu pliki można pobierać ograniczoną ilość razy, określaną przez dostawcę publikacji elektronicznych. W przypadku zbyt dużej ilości pobrań plików na stronie WWW pojawia się stosowny komunikat.
    Więcej informacji o publikacjach elektronicznych
Przedmowa do wydania pierwszego 11
Przedmowa do wydania drugiego 13
Wstęp  15

Wprowadzenie do analityki marketingowej  16
Do kogo skierowana jest ta książka?  16
Nauki marketingowe – co to takiego?  16
Dlaczego analityka marketingowa jest tak ważna?  17
Kto zawodowo korzysta z analityki marketingowej?  17
Dlaczego uważam, że mam coś do przekazania w temacie analityki marketingowej?  18
Jakie podejście/filozofię obrałem, pisząc tę książkę?   19

Część pierwsza. Informacje ogólne. W czym może ci pomóc analityka marketingowa? 21
Rozdział 1. Podstawy statystyki  23
Miary tendencji centralnej   23
Miary dyspersji  25
Rozkład normalny 29
Przedziały ufności  30
Zależności między dwiema zmiennymi: kowariancja i korelacja 31
Rachunek prawdopodobieństwa i rozkłady próby  33
Podsumowanie  34
Rozdział 2. Podstawowe zasady zachowań konsumentów i strategii marketingowej  35
Wprowadzenie    35
Zachowania klientów jako fundament strategii marketingowej 36
Zachowania konsumentów – przegląd   37
Strategia marketingowa – przegląd   39
Podsumowanie     43
Rozdział 3. Przesłanka decyzyjna – co to takiego? 44
Wprowadzenie     44
Dyrektorzy raczej nie korzystają z przesłanek 44
Czym jest przesłanka decyzyjna?    46

Część druga. Zmienne zależne  51
Rozdział 4. Czynniki kształtujące popyt  53
Wprowadzenie     53
Równania zależne i równania współzależne 53
Równania deterministyczne a równania probabilistyczne  54
Modelowanie elastyczności     61
Uwagi techniczne     64
Gwóźdź programu: Segmentacja i modelowanie elastyczności pozwalają maksymalizować przychody w sieci klinik i sklepów medycznych – wyniki badań terenowych  68
Rozdział 5. Kto daje największe szanse na zakup i jak do niego dotrzeć?  82
Wprowadzenie  82
Uwagi konceptualne  82
Wykresy przyrostu  89
Stosowanie modelu – współliniowość 90
Diagnozowanie zmiennych     94
Gwóźdź programu: Regresja logistyczna jako narzędzie analizy koszyka rynkowego   96
Rozdział 6. Kiedy istnieje największe prawdopodobieństwo, że klient zdecyduje się na zakup?  102
Wprowadzenie  102
Analiza przeżycia – omówienie konceptualne     102
Gwóźdź programu: Wartość w cyklu życia. O wyższości analizy prognostycznej nad opisową 113
Rozdział 7. Regresja panelowa. W jaki sposób korzystać z szeregów przekrojowo-czasowych?   119
Wprowadzenie  119
Na czym polega regresja panelowa? 120
Regresja panelowa – szczegóły  121
Rozdział 8. Układy równań w technikach modelowania zmiennej zależnej 128
Wprowadzenie  128
Co to jest układ równań? 128
Po co w ogóle zadawać sobie trud stosowania układu równań?   130
Pożądane własności estymatorów  131

Część trzecia. Techniki relacyjne  139
Rozdział 9. Jak wygląda mój rynek?  141
Wprowadzenie  141
Wprowadzenie do segmentacji    142
Czym jest segment, a czym segmentacja?      142
Po co prowadzić segmentację? Strategiczne zastosowania segmentacji    143
Cztery „P” marketingu strategicznego      146
Kryteria praktycznej segmentacji     147
Odgórnie czy raczej nie?     148
Proces od strony konceptualnej    148
Rozdział 10. Segmentacja. Narzędzia i techniki  156
Wprowadzenie     156
Wskaźniki skutecznej segmentacji    156
Ogólne techniki analityczne   157
Gwóźdź programu: Po co wychodzić poza RFM?      187

Część czwarta. Kolejne ważne zagadnienia w codziennej praktyce marketingowej 197
Rozdział 11. Testy statystyczne. Skąd mam wiedzieć, co zadziała?   199
Wszyscy chcą testować 199
Wzór na wielkość próby – korzystaj z miary przyrostu    200
Testy podziału i pełny eksperyment czynnikowy – różnice    203
Rozdział 12. Big data i ich znaczenie w analityce marketingowej  210
Wprowadzenie  210
Big data – co to takiego?  210
Czy big data ma znaczenie?  212
Co big data oznacza dla analityki marketingowej? Co oznacza dla strategii?   213
No i co z tego?    213
Jak przetrwać panikę big data   214
Analityka big data   216
Big data – algorytmy egzotyczne 216

Część piąta. Podsumowanie  223
Rozdział 13. Wielki finał. Co powinieneś z tego wszystkiego zapamiętać? 225
Czego się dowiedziałem, co chciałbym przekazać tobie?  225
Co jeszcze powinieneś z tego wynieść? 231
Słowniczek   234
Bibliografia i lektura dodatkowa  236

Inne z kategorii

Inne wydawcy

Inni Klienci oglądali również

25,33 zł 44,00 zł
Do koszyka

Sprzedaż marketing biznes

„Sprzedaż, marketing, biznes. Reguły i realia” to pozycja obowiązkowa dla osób związanych z szeroko pojętym handlem. Początkującym przedsiębiorcom dostarczy kompleksowych informacji z zakresu sprzedaży i pomoże zbudować swoją koncepc...
18,20 zł 26,00 zł
Do koszyka

Strategia marketingu narracyjnego w Policji

Celem książki jest analiza strategii marketingu narracyjnego jako skutecznego narzędzia łączącego techniki kształtowania wizerunku Policji. W książce zostaną zanalizowane atrybuty językowe narracji marketingowej, ze szczególnym odniesieniem do m...
13,92 zł 19,89 zł
Do koszyka

Trening. Mistrzowski umysł network marketingu.

Trening ten powstał dla wsparcia ludzi budujących network marketing, niezależnie od produktu, firmy czy usługi. Buduje mentalność profesjonalisty oraz silną postawę i zrozumienie narzędzia jakim jest personalna sieć marketingowa. Jeżeli jest jakaś taje...
43,63 zł 48,00 zł
Do koszyka

Marketing terytorialny Jak podejść do rozwoju z korzyścią dla wszystkich

W prezentowanej publikacji odpowiadam na pytanie: jak - wykorzystując mechanizm rynkowy- władza publiczna może odpowiedzieć na potrzeby różnych grup obywateli z korzyścią dla nich, z korzyścią dla bogacenia się całego terytorium i umacniania jeg...
35,36 zł 45,00 zł
Do koszyka

Marketing miłości w 44 wariacjach

Książka zawiera miłosne kartki do czytania i wysyłania nie tylko w czwartki dla:zakochanych/ odkochanych/smutnych/ radosnych/zabieganych/ zamyślonych/zakręconych/ zapracowanych.
33,30 zł 37,00 zł
Do koszyka

Sprzedaż, marketing, biznes. Reguły i realia

„Sprzedaż, marketing, biznes. Reguły i realia” to pozycja obowiązkowa dla osób związanych z szeroko pojętym handlem. Początkującym przedsiębiorcom dostarczy kompleksowych informacji z zakresu sprzedaży i pomoże zbudować swoją koncepc...
44,20 zł 52,00 zł
Do koszyka

Jakość i marketing usług medycznych

Celem książki jest wskazanie kierunków i metod działania placówek opieki zdrowotnej zapewniających doskonalenie jakości usług i w rezultacie zadowolenie pacjentów w zmieniającym się i specyficznym, ze względu na relację personel me...
35,53 zł 49,90 zł
Do koszyka

CONTENT Elementarna cząstka marketingu

Content, we wszystkich swoich formach, stanowi najistotniejszy element każdej kampanii marketingowej. Znalezienie idealnej równowagi pomiędzy content marketingiem a strategią contentową jest niezwykle trudne, ale niezbędne do osiągnięcia sukcesu...
19,80 zł 22,00 zł
Do koszyka

Jak zbudować efektywny dział marketingu?

"Książka, którą przeczytasz w godzinę, ale korzyści z niej będziesz czerpał przez lata. W jaki sposób chaos może generować zysk w firmie? Czy należy płacić pracownikom za to, że popełniają błędy i dlaczego należy to robić? Jaką rolę ...

Recenzje

DODAJ RECENZJĘ
Nikt nie dodał jeszcze recenzji. Bądź pierwszy!
 
Uwaga: Nasze strony wykorzystują pliki cookies.
Używamy informacji zapisanych za pomocą cookies i podobnych technologii m.in. w celu dostosowania serwisu do indywidualnych potrzeb użytkowników oraz w celach statystycznych i reklamowych. Mogą też stosować je współpracujące z nami firmy badawcze. W programie służącym do obsługi Internetu można zmienić ustawienia dotyczące cookies. Korzystanie z naszych serwisów internetowych bez zmiany ustawień dotyczących cookies oznacza, że będą one zapisane w pamięci urządzenia. Więcej informacji można znaleźć w naszej Polityce Prywatności.